Push Messaging A/B Test 결과

2014년 4월 16일 댓글 남기기

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Localytics에서 위의 그림과 같이 Push  Messaging A/B Test를 진행하였다. 어느 쪽의 반응율이 더 높았을 것 같은가?

A는 20%의 사용자가 앱을 기동했으며 B는 15%만의 사용자만 반응을 했다. 즉, A가 B에 비해 25%나 높은 반응율을 보인 것이다. 개인적으로는 조금 의외의 결과였다. 너무 많은 정보가 노출되어 지저분하게 보이고 핵심 내용이 전달되기 힘든 A가 높다는 것은 예상과는 다른 결과였다.

하지만, 실제 전환율(conversion rate)을 살펴보니 B의 압승이었다고 한다. 여기에서 전환율은 해당 Push를 받은 전체 사용자 중 In-App 결제를 한 사용자의 비율을 말한다. 단순 CTR만 측정했더라면 정작 중요한 전환율을 알아내지 못했을 것이다. A/B 테스트를 진행할 때, 마케팅의 목표에 따라 알맞은 KPI를 설정해야 하고 최종 KPI를 측정할 수 있는 도구를 사용해야 할 필요가 있겠다.

캠프모바일의 밴드 서비스 지표

2014년 4월 11일 댓글 남기기

밴드의 게임 플랫폼을 알리는 PR 레터 안에 있는 서비스 지표이다. 폐쇄형 SNS 시장을 뛰어난 서비스 역량과 마케팅으로 잘 공략하여 아래와 같은 성과를 만들어 내었다. 교과서적인 전략이라 기대가 가기는 하지만 이 정도 지표에서도 돈버는 것이 ‘게임’뿐이라는 현실이 웬지 씁쓸하다,

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2013년 카카오 실적 요약

2014년 4월 1일 댓글 남기기

어제(3월 31일), 금융감독원 전자공시시스템에 카카오의 감사보고서가 공개되었다. 이미 발빠른 분들이 주요 내용은 정리를 한 듯 하여 개인적인 기록을 위해 핵심 내용만 요약해 본다.

1. 수익

  • 매출(연결 기준) : 2108억원. YoY 456%
  • 영업 이익(연결 기준) : 659억원. YoY 943%
  • 현금성 자산 : 234억원
  • 유동성 자산 : 1805억원
  • 매출 비중 : 중개매출 85.3%, 광고매출 13.6%, 기타 2.0%. 전년도 비중은 각각 68.1%, 26.5%, 5.5%

2. 지출

  • 광고선전비 : 589억원.YoY 3042%
  • 종업원급여 : 481억원. YoY 225%

 

전체적인 수치는 매우 훌륭하다. 문제는 지금과 같은 성장을 계속 유지할 수 있느냐인데 적어도 올해까지는 문제가 없을 듯 하다. 감사 보고서에서 지적하고 있는 위험요소들은 너무 숫자 기준인 듯 하고 적어도 카카오 플랫폼을 견제할 만한 플레이어는 현재까지는 없다.

하지만, 곧 네이버 밴드에 ‘게임’이 추가되고 라인이 국내 시장 공략을 강화하는만큼 올해 안에 모멘텀을 만들어 내지 않으면 내년부터는 급격하게 위기에 빠져들 수 있겠다. 매출의 절대 비중이 중계매출(게임 등)에서 나온다는 점에서 올 한해의 성적이 매우 중요할 것으로 보인다. 해외 시장에 대한 결과가 궁금했는데 감사 보고서에 나온 숫자가 조금 의외라 그 부분은 노코멘트 하겠다.